Istoria lui Fjällräven vă va face să iubiți mai mult marca
Istoria lui Fjällräven vă va face să iubiți mai mult marca
Anonim

De la concentrarea pe designuri simple și durabile până la evenimentele sale epice de drumeții de pe tot globul, producătorul suedez de echipamente întruchipează tot ceea ce ne place la Suedia.

În fiecare vară, în ultimii 16 ani, compania suedeză de echipamente și îmbrăcăminte pentru exterior Fjällräven a invitat oamenii de deasupra Cercului Arctic din Suedia pentru o călătorie de o săptămână printre vârfurile acoperite de ghețari și tundra întinsă. Cunoscută pur și simplu drept The Fjällräven Classic, este probabil cea mai distractivă și prietenoasă petrecere de trekking de pe planetă.

Evenimentul din Suedia de anul acesta s-a vândut în câteva secunde, în timp ce oamenii clamau pentru șansa de a vedea reni, cascade și lumina soarelui nesfârșită a verii arctice. Fjällräven se ocupă de toată logistica, de la furnizarea de hrană pentru fiecare participant până la gestionarea punctelor de control pe parcurs și, în mod foarte suedez, nu există un obiectiv real. Ideea este ca trekkerii să aibă o flexibilitate totală, să meargă cât de repede și departe doresc în fiecare zi, să campeze oriunde doresc și să-și facă experiența pe deplin a lor. „Oamenii se înscriu la The Fjällräven Classic din întreaga lume”, spune Jean-Marie Shields, vicepreședintele companiei pentru Brand Experience pentru America de Nord și ea însăși o suedeză. „Este atât de suedez. Evenimentul este super comunal și incluziv.”

Imagine
Imagine

A fost un succes atât de mare - peste 2.000 de oameni fac acum călătoria în Suedia în fiecare vară - încât, în urmă cu câțiva ani, Fjällräven a decis să ia spectacolul pe drum, iar acum există versiuni mai scurte ale evenimentului în Danemarca, SUA., Coreea și chiar și Hong Kong. Anul viitor, programul se va extinde în continuare în Germania, China și Regatul Unit. (Versiunea din acest an din SUA, aflată acum la a patra iterație, va explora munții din jurul Muntelui de cupru din Colorado în perioada 6-8 septembrie.) „Cu The Classic, ne-am hotărât să-l facem captivant”, spune Nathan Dopp, directorul general al Fjällräven pentru America de Nord.. „Ideea este că cea mai bună introducere într-o experiență de backcountry este una pe care tu, excursionist, o definești, nu un ghid. Vrei să stai o oră în acea groapă de înot? Du-te. Vrei să porți o chitară ca să poți cânta și să cânți în jurul focului de tabără din acea noapte? În orice caz, adu-l.”

Fjällräven Classic nu este singurul lucru pe care Fjällräven l-a adus în State. În timp ce compania a fost fondată în 1960 și și-a câștigat o reputație globală pentru realizarea de produse pe cât de simple și elegante, pe atât de durabile și versatile, nu și-a lansat oficial operațiunile în SUA până în 2012. De atunci a deschis 24 de magazine în SUA., cu planuri ambițioase de extindere în continuare în următorii cinci ani. Traducere: Fjällräven explodează.

Dacă încă nu ai intrat într-un magazin sau nu ai întrebat un prieten cum să pronunțe Fjällräven (fyall-raah-ven), probabil că i-ai spionat logo-ul, o vulpe roșie încolăcită (fjällräven înseamnă „vulpe arctică”)., plimbându-se pe stradă, cel mai probabil pe cel mai emblematic produs al companiei, Kånken. Acest rucsac mic omniprezent, purtat de mult timp de copiii europeni, a izbucnit în cultura populară la sfârșitul anilor, găsind fani printre influenții americani, vedetele pop asiatice și toți cei care se află între ele. Pachetul a fost văzut pe copiii Madonnei și pe fiica de doi ani a fondatorului Facebook, Mark Zuckerberg. Pentru a alimenta acest zeitgeist, Fjällräven oferă pachetul în zeci de stiluri și sute de combinații de culori.

Dar ceea ce majoritatea oamenilor nu știu este că Kånken a existat, practic neschimbat, de la sfârșitul anilor’70, conceput pentru prima dată ca o îmbunătățire a geanților de umăr standard pentru școlari suedezi. „Am Kånken-ul meu de mai bine de 30 de ani”, spune Shields, VP Brand Experience. „L-aș purta pe al meu în drumeții cu bunica mea în nordul Suediei tot timpul. A ei era galbenă, iar primele mele amintiri de a fi cu adevărat cufundat în natură sunt de la urmărirea micuțului Kånken galben al bunicii mele prin pădure.”

Imagine
Imagine
Imagine
Imagine
Imagine
Imagine
Imagine
Imagine
Imagine
Imagine

Astăzi, Kånken este doar unul dintre sutele de produse fabricate de Fjällräven, dar povestea sa de design - ca o soluție simplă și inteligentă la o problemă reală - se află la baza a tot ceea ce face brandul. Fondatorul companiei, Åke Nordin, a crescut de-a lungul Coastei Înalte a Suediei, explorând munții, tundra și pădurile boreale faimoși ai regiunii. Folosind uneltele tatălui său și mașina de cusut a mamei, și-a proiectat prima piesă de echipament, un rucsac cu rame de lemn, în subsolul său. Astfel a început căutarea de-a lungul vieții a lui Nordin de a rezolva problemele, de a dezvolta echipamente mai bune decât orice altceva disponibil, inclusiv saci de dormit ușoare din puf și revoluționarul Thermo Tent, un cort în stil tub din nailon și poliester, care era mai ușor, mai rezistent și mult mai respirabil decât corturile grele de pânză ale zilei.

Până la sfârșitul anilor 1960, Fjällräven devenise furnizorul de echipamente de bază pentru expedițiile suedeze. Exploratorii polari au fost atât de îndrăgostiți de echipamentul lor Fjällräven încât i-au cerut lui Nordin să-și proiecteze și îmbrăcămintea. Pentru a face acest lucru, Nordin a luat o țesătură care fusese prea grea pentru corturile lui și o lecție din copilărie - pe lângă epilarea cu ceară la schiuri, și-a epilat și pantalonii pentru a-i face mai impermeabili. După luni de reparații, a luat naștere una dintre cele mai durabile țesături din lumea în aer liber: G-1000, o țesătură dens, realizată din poliester reciclat și bumbac organic, făcută și mai durabilă și mai rezistentă la vânt și apă de către compania Greenland Wax, proprietară. un amestec special de ceară de albine și parafină.

Până la sfârșitul anilor 1960, Fjällräven devenise furnizorul de echipamente de bază pentru expedițiile suedeze.

G-1000 rămâne materialul distinctiv al lui Fjällräven. Acum este disponibil în cinci versiuni diferite și este folosit în orice, de la pantaloni la rucsacuri. Ca și în cazul tot ceea ce face Fjällräven, toate lucrurile G-1000 vin cu o garanție pe viață. Așadar, dacă pantalonii tăi Keb sau jacheta Greenland au nevoie de puțin mai multă ceară, poți să cumperi un bar de la Fjällräven și să o faci singur sau să-l duci în magazin și un expert îl va epila din nou cu ceară gratuit.

Ceara și Clasicul Fjällräven - și Kånken și rădăcinile polare profunde - sunt toate cheia pentru înțelegerea Fjällräven. Dar dacă doriți cu adevărat să obțineți ceea ce face compania atât de unică și de cool, trebuie să vorbim despre conceptul unic suedez și vechi de secole de allemansrätten, dreptul fiecăruia de a petrece timpul în aer liber al Suediei. Cu acest drept, plimbătorii, cei cu rucsac, pescarii și alții pot traversa și chiar campa pentru o perioadă scurtă de timp pe proprietate privată, fără a cere permisiunea proprietarului.

Și hoinăresc ei. Țara găzduiește mii de kilometri de trasee susținute de sute de pensiuni bine întreținute, stații montane și cabane din backcountry. Dar, ca și în cazul The Fjällräven Classic, este mai puțin despre împachetarea vârfurilor și mai mult despre relaxarea cu prietenii și familia în locuri frumoase.

Fjällräven nu și-a propus niciodată să facă cele mai ușoare lucruri din lume; accentul se pune întotdeauna pe funcționalitate, durabilitate și durabilitate, cu scopul de a crea produse care să reziste peste 30 de ani și să arate mai bine odată cu vârsta și utilizarea.

Relația de invidiat și relaxată a suedezilor cu natura informează tot ce face Fjällräven. În lumea rapidă și de unică folosință de astăzi, preferă să meargă încet și să calce cu grijă. În timp ce produsele sale sunt concepute special pentru drumeții și drumeții, pot fi purtate pentru o serie de alte sporturi în aer liber și, de asemenea, lejer. Fjällräven nu și-a propus niciodată să facă cele mai ușoare lucruri din lume; accentul se pune întotdeauna pe funcționalitate, durabilitate și durabilitate, cu scopul de a crea produse care să reziste peste 30 de ani și să arate mai bine odată cu vârsta și utilizarea. Luați-i popularii dresuri Abisko, care au întăriri în genunchi și spate și un buzunar lateral de dimensiunea iPhone. Au avut nevoie de aproape patru ani pentru a se dezvolta - și sunt construite pentru a face față ani de zile de plimbare pe teren stâncos.

„Fjällräven este totul despre călătorie”, spune Shields. „Produsele noastre vă întâlnesc oriunde vă aflați în călătoria dumneavoastră personală.” Ați putea fi un lucrător de birou care iese pentru o simplă plimbare de două ore într-un spațiu deschis din apropiere sau un drumeț obositor pentru o călătorie de două săptămâni de-a lungul Continental Divide, potrivit Shields. Sau ai putea fi bunica ei suedeză, încă trăgând de Kånkenul galben și făcând o drumeție la 90 de ani.

Imagine
Imagine

Unul dintre exemplele preferate ale lui Dopp este din U. S. Fjällräven Classic de anul trecut. „S-a înscris o femeie călătorească singură din Vail. Toată vara a încercat să-și ceartă prietenii să plece într-o excursie cu rucsacul, dar nu a ieșit niciodată”, își amintește Dopp. „Așa că a ajuns în The Fjällräven Classic. Ea a făcut drumeții singură și și-a instalat locul de tabără departe de toți ceilalți. Era perfect. Fjällräven Classic i-a permis să intre în sălbăticie și să se bucure de ceva timp singură, în timp ce se simțea în siguranță știind că era conectată la confortul unui grup mai mare. Eram perfect conștient de cât de recunoscătoare a fost pentru călătorie și pentru felul de a face lucrurile din Fjällräven.”

În 1960, Åke Nordin a fondat Fjällräven în subsolul său din orașul suedez Örnsköldsvik. De atunci, brandul a rămas fidel misiunii sale de a dezvolta echipamente de exterior atemporale, funcționale și durabile, acționând responsabil față de oameni, animale și mediu și inspirând mai mulți oameni să descopere viața în aer liber.

Recomandat: